Советы PR-менеджерам и PR-специалистам

Поделиться:
1. В рекламных объявлениях рекомендуется использовать слова-триггеры, акцентирующие на себе внимание читателя. Такие слова вызывают определенные ассоциации и эмоции. Например, эти слова вызывают отрицательные эмоции: возможно, жутко, каждый, кожный, наружу, можно, страшно, ужасно, будешь, покажу, скажет. А следующие слова вызывают положительные эмоции и ассоциируются с безопасностью, уютом: голова, удовольствие, комфорт, клапан, константа, кандидат, большой, легко, весело, главный, ночной, клюквенный, небывалый, владеть, мелькать.

2. Если вы пытаетесь продавать какой-либо продукт или услугу, у вас всегда должен быть на готове небольшой доклад (не более 30 секунд), вкратце сообщающий о преимуществах вашего предложения. И вы всегда должны быть готовы рассказать его первому встретившемуся человеку, выразившему интересен.

3. Если вы рекламируете сайт, ориентированный на продажи, не стоит пытаться привлечь на сайт как можно больше интернет-аудитории. Наоборот, нужно подбирать точные ключевые слова и фразы, выражающие намерение купить. В таком случае по контекстной рекламе будут щелкать в основном посетители, которые действительно хотят приобрести ваш товар. А значит, вы будете меньше платить за рекламу, при этом получая от нее большую отдачу.

4. Заголовок и текст рекламного объявления должны зависеть от того, для каких типов сайтов предназначена реклама. Например, если реклама предназначена для отображения в поисковых системах (в результатах поиска), рекомендуется подавать заголовок рекламы в форме вопроса, а рекламный текст - в форме ответа на этот вопрос. Для навигационных каталогов, тематических каталогов, досок объявлений в заголовке нужно обозначить все преимущества рекламного предложения. Для тематических сайтов лучше придумывать нестандартные заголовки, интригующие пользователей. Для блогов и форумов необходимо выбирать рекламный заголовок в форме вопроса или спорного утверждения.

5. К допустимым приемам работы с информацией можно отнести следующие: умолчание (выгодная информация преподносится, а невыгодная изымается); перестановка (малозначимая информация выносится в начало материала, а значимая в конец); подгонка опросов и рейтингов (опрашиваются только людей, мнение которых соответвует вашим задачам); подбор цитат (подбираются цитаты без комментариев, работающие на требуемый результат); эмоциональная подпитка (при нехватке конкретных фактов и цифр использование эмоциональных материалов и оборотов).

6. Логотип создается не для украшения квартиры заказчика, а для определенных целевых групп. Поэтому именно на их пристрастия и надо ориентироваться (даже в ущерб собственному вкусу или пожеланиям заказчика).

7. Лучший клиент - не тот, кто только что пришел, а тот, кто обратился к компании во второй раз.

8. Люди хотят получать значимые символы признания их заслуг (государственные и общественные награды, призы, сертификаты и пр.). Это желание часто эксплуатируется для проведения пиар-кампаний и с целью повысить вероятность присутствия на мероприятии нужного человека.

9. Маленькие рекламные бюджеты малоэффективны, а слишком большие также нежелательны - существует точка насыщения, после которой увеличение рекламного бюджета не приносит дополнительных результатов.

10. На большинстве телевизионных каналов продолжительность роликов кратна 15 сек, поэтому наиболее распространенными хронометражами являются 15 и 30 сек. Ролики другой продолжительности (например, 5, 10 или 20 с) как правило обходятся намного дороже, чем стандартной продолжительности.

11. Наиболее распространенная разновидность стандарта для рекламных объявлений - не более 50 слов.

12. Один из способов усиления и преподношения новости заключается в привязке ее к круглой дате или какому-нибудь празднику. Благодаря этому ваша новость или мероприятие запомнится большему количеству людей, и отношение к ней будет более позитивным.

13. Писать объявления для контекстной рекламы нужно просто и лаконично, без сложноподчиненных предложений и запятых. Для людей, которые спешат, у которых нет времени читать длинное объявление.

14. Последовательность разработки бренда: создание бренд-кода; создание названия; создание мыслительных полей бренда; создание и тестирование визуальных и смысловых компонентов; разработка фирменного стиля; определение принципов донесения сообщений бренда; определение принципов выбора каналов интегрированных маркетинговых коммуникаций; разработка политики компании в отношении бренда; разработка стратегии управления брендом с фиксацией управляющих элементов и областей их применения.

15. При подсчете рейтинга страницы, поисковые системы первым делом обращают внимание на заголовок страницы и мета-теги. Потом просматривается содержимое тегов h1-h3, b, strong, em, i. И в самом конце - остальное видимое содержимое страницы (оно вносит наиболее низкий вклад при построении рейтинга страницы). Именно поэтому никогда не следует пренебрегать тегами h1-h3, b, strong, em, i, а также содержимым заголовка страницы. При этом следует внимательно относится к ключевым словам на вашем сайте - их количество не должно быть более 5% по отношению к другому содержимому страницы.

16. При прочих равных условиях значительно больший резонанс в СМИ имеет то событие, которое максимально разжевано в сопутствующих материалах (в пресс-папке).

17. Раскрутка бренда не является конечным результатом брендинга. Бренд нужно не только раскрутить, но и поддерживать, видоизменять, адаптируя к изменяющимся условиям рынка. Без инвестиций бренд гибнет.

18. Рекламные щиты являются двухсторонними. Сторона А располагается по направлению движения основного транспортного потока, а сторона В - против основного движения. Цены на стороны А и В существенно различаться. Традиционной ошибкой начинающих является использование стороны В - в большинстве случаев это выброшенные деньги. В любом случае, перед тем, как оплатить рекламный щит, нужно прийти на то место, где он расположен, чтобы убедиться, что сторона A/B хорошо видна (летом из-за деревьев или соседних щитов ваша реклама вообще может быть не видна).

19. Что бы вы ни рекламировали, в аудиоролике должен быть некий запоминающийся звук (аудиальный логотип). А начало ролика должно быть интригующим, привлекающим внимание.
Поделиться:
  15-01-2010, 06:50,  ANTI
 (голосов: 1)
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Популярные новости